SHANGHÁI, China, a 27 de mayo de 2026.— México inició oficialmente su participación en ITB China 2026 con la apertura de su pabellón turístico en Shanghái, en una estrategia enfocada en fortalecer la presencia del país en el mercado asiático y atraer visitantes provenientes del mayor emisor de turistas internacionales del mundo.
La inauguración del Pabellón México fue encabezada por la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, en el Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center, uno de los encuentros turísticos más importantes de Asia y punto de reunión para operadores, aerolíneas, empresas digitales y representantes de destinos internacionales.
Durante el arranque de actividades, la funcionaria destacó que China registra actualmente alrededor de 155 millones de turistas internacionales al año y mantiene una proyección de crecimiento cercana a los 200 millones para 2028, por lo que México busca consolidar su presencia en ese mercado mediante promoción especializada y nuevas alianzas estratégicas.
“Hoy queremos decirle a China que México les espera con los brazos abiertos”, expresó Rodríguez Zamora durante la ceremonia oficial, donde se promocionan destinos turísticos, gastronomía, cultura y tradiciones mexicanas como el Día de Muertos, una de las expresiones que más interés generan entre el público asiático.
La participación mexicana marca además la primera ocasión en la que el país acude a ITB China bajo una estrategia consolidada de “marca país”, acompañada de material promocional completamente en idioma chino y nuevas plataformas digitales de Visit México enfocadas específicamente en el mercado asiático.
A través de redes sociales, la titular de Sectur señaló que la estrategia busca acercar “las maravillas de México” al público chino y fortalecer la conexión cultural y turística con nuevos viajeros internacionales.
México busca fortalecer su presencia en Asia
Como parte de la agenda de trabajo en Shanghái, Rodríguez Zamora sostuvo reuniones con autoridades turísticas, aerolíneas y compañías digitales para impulsar la conectividad aérea, ampliar la promoción turística y fortalecer la cooperación institucional entre México y China.
Entre los encuentros destacaron las reuniones con directivos de Juneyao Airlines para explorar oportunidades de colaboración aérea, así como con representantes de Meituan, Hangzhou Shangri-la Business International y China Travel Online, empresas vinculadas con promoción, innovación turística y plataformas digitales utilizadas por millones de consumidores chinos.
La secretaria también sostuvo un encuentro con el subdirector general del Buró de Cultura y Turismo de Shanghái, Wang Zhihua, con quien dialogó sobre cooperación turística e intercambio cultural entre ambos países.
Por su parte, Visit México destacó en redes sociales que la presencia del país en Shanghái representa una oportunidad para proyectar la riqueza cultural, creatividad y diversidad turística mexicana ante miles de asistentes internacionales.
La participación de México en ITB China forma parte del denominado “Plan China”, una estrategia impulsada por Sectur para fortalecer la presencia digital del país en plataformas y redes sociales chinas mediante campañas permanentes y contenido especializado dirigido a ese mercado.
